絲芙蘭攻心術:它說里面藏了3個秘密!

  • 發布時間:2019-03-15
  • 發布者: 360營銷學苑
  • 來源:360營銷學苑
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雖然消費者的注意力越來越分散,愛好越來越廣泛,但她們對美的追逐,專一不移。

如果一個品牌能成為美的“造物者”并獲得消費者的認同,它必然也將引發熱潮。對此,全球最大的美妝實體零售商Sephora絲芙蘭深諳其道。

但是近年來,作為化妝品電商,絲芙蘭面臨大牌競爭,電商圍城,及人群固化等一系列挑戰。尤其在電商競爭激烈的6月,如何利用更科學有效的方式去俘獲更多“愛美”人群,至關重要。618電商圍城,360攜手絲芙蘭,屏屏得益!

營銷目標:

在充分競爭的流量大盤中搶奪6月大促期間核心人群展現,在已有女性時尚人群中拓展人群覆蓋度并增加可能性,并尋求更多鏈路行為收口點以增加最終訂單轉化。

核心策略:

對360全景資源提出深入思考,從消費者鏈路角度探究每個受眾可能接觸到絲芙蘭廣告信息的路徑,并制定嚴密創新的投放節點,通過全景觸點布局,最大化絲芙蘭節日營銷效果。

營銷案例:


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